האינטרנט תופס את מקומם של העיתוניםכתב קריות באינטרנט | 25 יולי 2005 18:45
סקר TGI: כ-38% מהנשאלים אמרו כי מקור המידע הראשון שאליו הם הולכים הוא האינטרנט; הרדיו האזורי בירידה
נתוני סקר TGI שפורסמו היום מצביעים על התחזקות נוספת של האינטרנט כמקור מידע לשיעור של 36.3% בשנה החולפת (יולי 2004-יוני 2005) לעומת 29.2% בתקופה המקבילה.
העוצמה מתחזקת כאשר בוחנים את התופעה במחצית הראשונה של השנה לעומת המחצית הראשונה אשתקד: בתקופת ינואר-יוני 2005 שיעור המסכימים עם ההיגד "המקום הראשון בו אני מחפש מידע הוא באינטרנט" עומד על 38.5% לעומת 30.7% בתקופה המקבילה, ואילו בהשוואה לתקופה של לפני שנתיים (ינואר-יוני 2003) מדובר על גידול של 67% (מרמה של 23.1%).
הנתונים על הגידול הניכר בשימוש באינטרנט לצורך חיפוש מידע עשויים להסביר את הירידה הנוספת בחשיפה לעיתונות היומית ולעיתוני סוף השבוע, וכן את הירידה בהאזנה לרדיו - המיידיות והזמינות של האינטרנט עולים בהדרגה על חשבון אמצעי המדיה הוותיקים.
במחצית השנה הראשונה של 2005 ירדה הקריאה בגיליון יומי של "מעריב" ו"ידיעות אחרונות" מ-24.5% ל-22.4% ומ-43.7% ל-42.7% בהתאמה, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. ב"הארץ" נרשמה עלייה בקריאה בגיליון יומי ממוצע מ-7% ל-7.2% במחצית השנה, וכך גם "גלובס" שעלה מ-3.1% ל-3.3%. בהשוואה שנתית, בין יולי 2004 ליוני 2005, הצליחו העיתונים אמנם לשמור על נתח השוק היחסי שלהם, אולם החשיפה לכל אחד מהם ירדה (בפרופורציות דומות לנתונים החצי-שנתיים).
הקריאה בעיתוני סוף השבוע נפגעה בשנה החולפת אף היא. הקריאה בגיליון סוף השבוע של "מעריב" ירדה מ-31.4% ל-28.4%; הקריאה בגיליון "ידיעות אחרונות" ירדה מ-54.8% ל-53.9%. זאת, על אף שבהשוואה חצי שנתית הקריאה בגיליון סוף השבוע של "ידיעות" דווקא עלתה מ-54.8% בין ינואר ליוני 2004 ל-55.2% בתקופה המקבילה ב-2005. במקביל, גם ב"הארץ" ירדה הקריאה בגיליון סוף השבוע בהשוואה שנתית מ-9.2% ל-8.4% ו"גלובס" ירד מ-2.2% ל-2.1%. בהשוואה חצי שנתית נרשמה עלייה גם לעיתונות הדתית והימנית, כאשר "מקור ראשון" עלה מחשיפה של 4% ל-4.3%, "משפחה" עלה מ-2.7% ל-3.2% ו"בשבע" עלה מ-4.8% ל-5.8%.
ברדיו חלה ירידה בהאזנה לכל הרשתות למעט גלגל"צ במחצית הראשונה של 2005. רשתות קול ישראל ירדו בהאזנה בממוצע מ-49.1% ל-45.1%; הרדיו האזורי ירד מ-37% ל-35% וגלי צה"ל ירדה מ-29.4% ל-26.8%. גלגל"צ עלתה בהאזנה מ-25.7% ל-27.3%.
מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת 'מחקרי סינגל סורס' מקבוצת טלסקר, ומבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.57 מיליון נפש. סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-15 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.
תגובות לכתבות הן בגדר דיעות הגולשים בלבד. אין לשלוח תגובות הכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של קריות באינטרנט לרבות דברי הסתה, דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב.
